아마존이 기존의 '브랜드 스토리(Brand Story)' 모듈을 대체할 강력한 대안으로 '쇼퍼블 컬렉션(Shoppable Collections)' 기능을 새롭게 출시했습니다. 이 새로운 A+ 콘텐츠 모듈은 브랜드가 연관된 여러 제품을 하나의 큐레이션된 모음집으로 구성해 상품 상세 페이지에 직접 노출할 수 있도록 지원합니다. 이제 고객들은 페이지를 벗어나지 않고도 함께 구매하면 좋은 세트 상품들을 직관적으로 탐색하고 즉시 구매할 수 있어, 훨씬 몰입도 높은 쇼핑 경험을 누리게 되었습니다. 단순히 정적인 브랜드 정체성을 보여주는 데 그쳤던 기존 방식과 달리, 쇼퍼블 컬렉션은 다양한 상호작용형 모듈을 도입하여 상품 배치(머천다이징)의 유연성을 획기적으로 높였습니다.

브랜드는 각자의 전략에 맞춰 네 가지 차별화된 모듈 형식을 활용해 역동적인 쇼핑 환경을 구축할 수 있습니다. 우선 '베스트셀러 모듈'은 브랜드의 가장 인기 있는 제품 2~4개를 선정해 검증된 인기 상품에 대한 고객 접근성을 높여줍니다. 이와 유사한 '고평가 제품 모듈'은 실제 구매 고객의 평점이 좋은 제품들을 집중적으로 노출함으로써, 상세 페이지 내에서 강력한 사회적 증거(Social Proof)를 제시하고 신뢰도를 높이는 역할을 합니다. 보다 창의적인 구성을 원하는 브랜드라면 '맞춤형 컬렉션 모듈'이 유용합니다. 한 모듈 안에 최대 3개의 테마별 섹션을 만들 수 있어, 계절별 기획전이나 '수분 광채 세트', '홈 스파 필수템' 같은 라이프스타일 기반의 큐레이션을 선보이기에 최적입니다. 마지막으로 '단일 제품 모듈'은 주력 상품(Hero SKU)이나 신제품을 강조하기 위해 설계되었으며, 배경색이 없는 깔끔하고 절제된 시각적 디자인을 통해 제품 자체에만 시선을 집중시킵니다.

이번 업데이트의 가장 핵심적인 업데이트는 아마존 플랫폼에서 최초로 비디오 삽입 기능이 추가되었다는 점입니다. 이제 브랜드는 컬렉션 내에 짧은 형식(Short-form)의 영상을 포함하여 제품의 실제 사용법이나 혜택, 브랜드가 지향하는 라이프스타일을 생동감 있게 전달할 수 있습니다. 이는 정지된 이미지로는 한계가 있었던 브랜드 서사의 깊이와 고객 참여도를 한 차원 더 끌어올리는 혁신적인 변화입니다. 아마존 전문 대행사나 운영 서비스와 협력하는 브랜드들에 이 기능은 창의적 전략의 새로운 지평을 열어줄 것입니다. 마케팅 팀은 브랜드 스토리텔링과 영상, 그리고 상품 배치를 하나의 유기적인 구매 경험으로 통합하여 브랜드에 대한 신뢰를 강화하고 전체 제품군에 대한 탐색을 유도할 수 있습니다. 결과적으로 아마존 쇼퍼블 컬렉션은 단순한 거래의 장이었던 상품 페이지를 안내자가 있는 몰입형 경험으로 격상시키며, 브랜드 서사와 성과 중심의 판매를 완벽하게 결합하는 강력한 도구가 될 것입니다.