인터넷 세상이 인공지능(AI) 으로 급속히 변화하면서 디지털 광고판도 마치 스마트 팩토리처럼 변모하고 있습니다. 매 순간 쏟아지는 방대한 데이터를 AI가 실시간으로 분석해 최적의 광고 전략을 찾아낸다고 상상해보세요. 이미 구글과 메타를 포함한 주요 플랫폼이 광고 캠페인에 AI를 깊숙이 통합하고 있습니다. 특히 구글의 퍼포먼스 맥스(Performance Max)와 메타의 어드벤티지+(Advantage+)는 AI 기반 자동화 캠페인의 대표 주자로 떠올랐습니다. 이번 포스팅에서는 이 두 솔루션이 광고 현장에 어떤 혁신을 가져오고 있는지 자세히 살펴보겠습니다.
구글 퍼포먼스 맥스는 구글 광고 상품 중 최초로 AI를 전면에 내세운 캠페인 솔루션입니다. 하나의 캠페인만으로 구글 검색, 유튜브, 디스플레이, Gmail, 지도 등 구글의 모든 광고 채널에 노출할 수 있으며, 특히 Google AI가 입찰가, 예산 배분, 타깃팅, 소재 선택, 전환 분석 등 광고 집행의 거의 모든 단계를 자동으로 최적화합니다.
하지만 여기서 중요한 것은, 이처럼 고도화된 AI 시스템이 실제 성과로 이어지기 위해선 '전략적인 활용'이 반드시 필요하다는 점입니다. 퍼포먼스 맥스는 강력한 도구지만, 광고 소재가 부족하거나 목표 설정이 명확하지 않다면 기대만큼의 결과를 얻기 어렵습니다.
구글과 메타는 이러한 AI 솔루션을 누구나 사용할 수 있도록 열어두고 있지만, 디스럽트는 이 플랫폼들이 제공하는 자동화 기능을 단순히 ‘그대로’ 사용하는 것이 아니라, 브랜드와 캠페인 목적에 최적화되도록 전략적으로 설계하고 운용합니다. 다양한 광고 소재 구성, 사용자 여정 기반의 크리에이티브 조합, 데이터 기반 테스트 전략 등은 모두 디스럽트의 인하우스 전문성이 뒷받침됩니다.
즉, 퍼포먼스 맥스는 ‘무기’이고, 디스럽트는 그것을 효과적으로 운용하는 전략가입니다.
구글은 퍼포먼스 맥스를 “Google AI로 전 과정을 구동하며, 예산을 동적으로 최적화해 전환을 배가하는 캠페인”으로 정의합니다. 실제로 구글 조사에 따르면, 검색 캠페인에 ‘수요 창출(Demand Gen)’ 캠페인을 추가해 퍼포먼스 맥스와 함께 운영한 광고주는 전환수가 평균 14% 증가했습니다. 또한 다년간의 마케팅 믹스 모델링 분석에서는, 퍼포먼스 맥스 광고의 ROAS가 기존 자동화 광고보다 19% 더 높았다고 보고됐습니다.
퍼포먼스 맥스를 잘 활용하려면, 충분한 데이터와 다양한 광고 소재를 제공하는 것이 핵심입니다. 머신러닝은 다양한 케이스를 학습해야 더 정확해지기 때문입니다. 예를 들어, 디스럽트는 각 제품이나 캠페인에 맞게 여러 버전의 이미지와 동영상, 상세 설명 등을 미리 준비하고 퍼포먼스 맥스에 공급합니다. 그러면 AI가 이를 분석해 최적의 조합을 찾아 배포하고, 실시간 피드백을 기반으로 지속 개선합니다. 이 과정에서 일부 캠페인은 전환이 극대화되면서도 인건비와 시간을 대폭 절감하는 효과를 경험했습니다.
메타(Meta)의 어드벤티지+는 페이스북과 인스타그램 광고에 적용되는 AI 기반 자동화 광고 솔루션입니다. 메타에 따르면, 어드벤티지+는 실시간으로 캠페인을 최적화하고, 구매 가능성이 높은 잠재고객과 광고를 매칭시켜주는 광고 상품입니다. 광고주는 비즈니스 목표에 따라 두 가지 옵션을 선택할 수 있습니다.
특히 Advantage+ 쇼핑 캠페인은 이커머스 광고에 특화된 자동화 솔루션입니다. AI는 광고 계정의 전환 데이터를 분석해 매출을 높일 가능성이 큰 잠재 고객층을 찾아냅니다. 이 과정에서 광고 소재와 게재 위치, 예산 배분 등도 모두 AI가 최적화합니다. 예를 들어, 특정 상품을 카트에 담은 고객이나 유사한 쇼핑 행동을 보인 사람들에게 광고를 집중적으로 보여줌으로써, 전환율과 매출을 효율적으로 끌어올립니다.
메타 자체 조사에 따르면, AI 기반 Advantage+ 캠페인을 도입한 광고주는 기존보다 광고 투자 1달러당 매출이 22% 증가한 것으로 나타났습니다. 또한 테스트에 참여한 광고주의 77%는 이런 자동화 솔루션을 사용해 일주일에 수시간의 작업 시간을 절약했다고 보고했습니다. 즉, 어드벤티지+는 복잡한 수작업을 줄여주고, 예산 대비 성과를 개선해주기 때문에 특히 자원이 제한된 이커머스 운영자에게 유용합니다.
디스럽트(DISRUPT)는 최신 AI 광고 솔루션을 단순히 ‘도입’하는 데 그치지 않고, 이를 브랜드 맞춤형 전략에 정교하게 통합해 성과를 극대화합니다. “데이터와 창의성을 결합한 마케팅”을 지향하는 디스럽트는, 퍼포먼스 맥스와 어드벤티지+ 같은 AI 자동화 도구를 단순 자동화 툴이 아닌 전략적 성장 엔진으로 바라봅니다.
예를 들어, 최근 유망 D2C 브랜드 캠페인에 퍼포먼스 맥스를 도입하면서 디스럽트는 단순히 광고 소재를 등록하는 데 그치지 않았습니다. 다양한 상품 이미지와 타깃층 맞춤형 영상 및 문구를 구성해 AI에게 제공했고, 이를 바탕으로 구글 검색, 유튜브, 쇼핑탭 등 채널별 성과 데이터를 실시간으로 분석·개선했습니다. 그 결과, 캠페인 시작 3주 만에 클릭률과 전환율이 눈에 띄게 상승했고, ROAS는 약 25% 향상되었습니다.
메타 광고에서도 어드벤티지+ 쇼핑 캠페인을 병행 운영하며, 제품 피드와 함께 다양한 페이스북·인스타그램용 크리에이티브를 구성했습니다. AI는 초기에 다양한 조합을 테스트한 뒤, 전환 가능성이 높은 크리에이티브 조합에 예산을 집중시켰고, 타깃과 예산 분배도 실시간으로 최적화했습니다. 이처럼 디스럽트는 AI가 효과적으로 ‘학습’할 수 있는 환경을 사전에 설계하고, 성과 중심의 구조적 테스트로 광고 효율을 극대화합니다.
결국 AI 광고는 이제 선택이 아닌 필수입니다. 하지만 중요한 건 무엇을 어떻게 학습시킬 것인지, 어떻게 전략적으로 운용할 것인지입니다. 디스럽트는 단순히 AI를 사용하는 것이 아니라, AI를 통해 광고 퍼포먼스가 똑똑하게 진화하도록 설계합니다. 플랫폼이 제공하는 자동화 기능을 브랜드 고유의 데이터와 목적에 맞춰 정교하게 조율함으로써, 지속 가능한 성과를 창출합니다.
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