오늘날 여러분의 디지털 습관을 한번 떠올려 보세요. 정보를 찾을 때 어떻게 검색을 시작하시나요? 여전히 구글 검색창에 단편적인 검색어를 입력하고 계신가요, 아니면 “이런 상황에서 가장 효과적인 해결책은 무엇일까?”와 같이 대화형 질문을 던지는 방식으로 바뀌셨나요? 소비자의 행동 패턴은 이미 거대한 전환점을 맞이했습니다. 전통적인 검색창을 탐색하는 대신, 이제 사용자들은 자연스럽게 대화를 나누며 AI가 요약해 주는 직접적인 답변을 제공받고 있습니다. 이러한 변화는 검색 엔진 중심의 습관에서 AI 플랫폼 기반의 발견(Discovery)으로 옮겨가는 결정적인 흐름을 보여줍니다.

이는 단순한 유행이 아니라 시장 데이터로 입증된 구조적 변화입니다. 매킨지(McKinsey)에 따르면, AI 기반 검색의 약 42%가 쇼핑 추천 및 구매 결정과 직접적으로 연결되어 있습니다. 또한 2028년까지 AI 추천으로 발생하는 소비자 지출은 7,500억 달러에 달할 것으로 전망됩니다. 특히 주목해야 할 점은 AI 답변을 통해 유입된 트래픽의 구매 전환율이 기존 검색 트래픽보다 183%나 높다는 사실입니다. 요컨대, AI 검색 결과에 여러분의 브랜드가 노출되느냐 아니냐가 곧 매출의 핵심 동력이 된 것입니다.

AI 플랫폼은 단순한 정보 제공 도구를 넘어 상업적 기능을 빠르게 확장하고 있습니다. 챗GPT(ChatGPT)는 이미 미국에서 쇼핑 기능을 선보였고, 퍼플렉시티(Perplexity)는 결제 기능까지 통합한 테스트를 진행 중입니다. 구글의 제미나이(Gemini) 역시 조만간 구글 쇼핑과 긴밀하게 통합될 것으로 보입니다. 결과적으로 검색과 추천, 그리고 결제까지 하나의 끊김 없는 생태계로 통합되고 있는 것이죠.

이러한 새로운 환경에서는 AI에게 높은 가시성을 확보한 브랜드가 자연스럽게 우선순위를 점하게 됩니다. 이제 생성형 엔진 최적화(GEO)는 선택이 아닌 필수적인 비즈니스 전략이 되었습니다. GEO를 통해 브랜드가 노출될 때, 소비자는 이를 방해되는 광고가 아니라 신뢰할 수 있는 전문가의 추천으로 인식하기 때문입니다.

디스럽트는 이러한 변화를 현장에서 직접 목격해 왔습니다. 2025년부터 LLM(대규모 언어 모델) 기반 플랫폼을 통한 문의가 급증했으며, 이 중 상당수가 실제 비즈니스 기회로 전환되었습니다. 이제 AI 노출도는 단순한 브랜드 인지도 지표가 아니라 성장을 이끄는 실질적인 촉매제입니다. 반면, GEO를 소홀히 하는 브랜드는 시장에서 잊혀질 위험이 큽니다. AI 모델은 이미 학습된 데이터를 바탕으로 답변을 생성하기 때문에, 초기에 디지털 구조를 선점한 브랜드가 지속적으로 인용되는 구조이기 때문입니다. 향후 AI 플랫폼이 유료 광고로 포화 상태가 되면 진입 장벽과 비용이 급격히 상승할 것이므로, 지금의 초기 선점은 강력한 경쟁 우위가 됩니다. GEO는 단순히 SEO의 연장선이 아닙니다. AI가 브랜드를 추천하도록 결정하는 '접점' 자체를 설계하는 전문 영역이며, 이는 기존의 광고나 SEO만으로는 해결할 수 없습니다.

AI 최적화 GEO는 미래의 이야기가 아니라 지금 당장 실행해야 할 필수 과제입니다. AI 플랫폼이 추천 브랜드 리스트를 고착화하기 전에 지금 바로 움직여야 합니다. 디스럽트는 여러분의 가장 실질적이고 성과 중심적인 파트너로서 그 시작을 함께할 준비가 되어 있습니다. AI 노출을 실제 구매 전환으로 연결하고 싶으신가요? 아래 링크에서 디스럽트의 AI 최적화 서비스에 대한 자세한 내용을 확인하시고, 디지털 혁신의 여정을 지금 바로 시작해 보세요.