오늘날 뷰티 시장은 글로벌 무대에서 경쟁이 점점 치열해지고 있습니다. 특히 스킨케어 브랜드에게는 브랜드 스토리텔링과 고품질 영상 콘텐츠가 소비자 신뢰를 쌓는 핵심 요소가 된 시대에 살고 있습니다. SKIN&LAB 역시 이 치열한 글로벌 시장에서 존재감을 강화하고, 세계 시장으로 나아가기 위해 영상 콘텐츠 제작 서비스를 제공하는 마케팅 에이전시인 DISRUPT와 손을 잡고 도전에 나섰습니다.
이번 프로젝트에서 우리는 단순히 제품을 보여주는데 그치지 않고, 브랜드 철학과 감성을 직관적으로 전달하는 영상 경험을 목표로 했습니다. 스토리보드 기획 단계부터 타겟 소비자와 글로벌 시장 트렌드를 분석하며, 어떤 비주얼과 내러티브가 SKIN&LAB의 ‘클린 뷰티’ 아이덴티티를 가장 잘 드러낼 수 있는지 깊이 고민했습니다. 이 과정은 단순히 멋진 장면을 나열하는 것을 넘어서, 고객의 감정을 움직이는 전략적 설계에 초점을 맞췄습니다.
마케팅 데이터에 따르면, 소비자의 80% 이상이 영상 콘텐츠를 통해 브랜드의 첫 인상을 결정한다고 합니다. 특히 뷰티 산업에서는 제품의 질감, 발림성, 사용 후 변화를 시각적으로 설득력 있게 보여주는 것이 구매 전환율(Conversion Rate)에 큰 영향을 미칩니다. 이번 SKIN&LAB 프로젝트에서 우리는 소비자가 마치 직접 제품을 체험하는 듯한 몰입형 모션 그래픽과 매크로 촬영 기법을 활용했습니다.
또한 글로벌 시장을 겨냥한 만큼, 단순히 한국 소비자에게만 어필하는 콘텐츠가 아니라 글로벌 소비자가 공감할 수 있는 톤 앤 매너(Tone & Manner)를 영상 콘텐츠에 담아내는 것이 관건이었습니다. 이를 위해 DISRUPT는 글로벌 뷰티 트렌드를 분석하고, 글로벌 마케팅 성공 사례들을 벤치마킹하여 영상의 연출과 편집을 최적화했습니다.
SKIN&LAB 프로젝트에서 가장 중요한 단계 중 하나는 바로 스킨케어 영상 제작이었습니다. 뷰티 제품은 그 특성상 피부에 닿는 질감과 색감, 그리고 사용 전후의 변화를 섬세하게 보여주는 것이 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치기 때문에, 영상도 이를 섬세하게 담아내는 것이 무엇보다 중요했습니다.
DISRUPT의 콘텐츠팀은 먼저 스토리보드를 기반으로, 촬영 전 프리프로덕션 단계에서부터 제품의 특징과 브랜드 메시지를 어떻게 시각적으로 구현할지 면밀히 설계했습니다. 조명, 촬영 각도, 카메라 렌즈 선택부터 매크로 촬영과 슬로우 모션 등 기술적인 요소까지 세심하게 고려했습니다. 특히 피부결의 미세한 움직임과 제품의 질감을 생생하게 담아내기 위해 최첨단 카메라 장비와 전문 촬영 기법을 적극적으로 활용했습니다.
편집 단계에서는 색 보정과 모션 그래픽을 결합해, SKIN&LAB의 ‘클린 뷰티’ 이미지를 더욱 돋보이게 했습니다. 자연스러운 피부톤과 산뜻한 컬러 팔레트는 브랜드의 신뢰도를 높였으며, 시청자가 영상에 몰입하도록 만드는 데 큰 역할을 했습니다. 또한, 각 장면 전환과 텍스트 애니메이션 역시 메시지를 효과적으로 전달하며 영상의 전체적인 흐름을 매끄럽게 이어주었습니다.
결과적으로, SKIN&LAB의 철학과 가치를 시각적으로 설득력 있게 전달하는 영상이 완성되었습니다. 이는 단순한 제품 홍보를 넘어, 브랜드와 소비자 간의 신뢰를 구축하는 핵심 디지털 마케팅 전략이 되었습니다.
SKIN&LAB의 영상 콘텐츠는 단순히 유튜브나 인스타그램에 올라가는 ‘비주얼 요소’에 그치지 않았습니다. 글로벌 영상 콘텐츠 전략의 일환으로, 이 콘텐츠는 글로벌 시장에서 브랜드의 신뢰도를 높이고 구매 전환율을 동시에 높이는 핵심 자산으로 설계되었습니다.
DISRUPT는 단순히 '멋진 영상'을 제작하는 데서 끝나지 않았습니다. 콘텐츠가 어디에, 누구에게, 어떤 방식으로 노출될지까지 고려한 통합적인 디지털 마케팅 전략을 영상 기획 단계부터 설계했습니다. 이번 프로젝트에서는 타겟 국가별 뷰티 소비자 인사이트를 바탕으로, 각국의 SNS 콘텐츠 소비 패턴과 콘텐츠 트렌드를 분석했습니다. 그 결과, 미국 시장에서는 15초~30초의 숏폼 콘텐츠로, 일본 시장에서는 자세한 사용감에 대한 설명이 포함된 미드폼 콘텐츠로 각각 최적화된 버전을 제작했습니다.
이후, 제작된 영상은 다양한 채널에 맞춰 리사이징 및 현지화(Localization) 과정을 거쳤습니다. 단순 번역이 아니라 문화적 뉘앙스를 반영한 자막과 내레이션을 통해 글로벌 소비자와의 공감대를 극대화했습니다. 이를 통해 SKIN&LAB은 단순한 한국 브랜드를 넘어, ‘글로벌 뷰티 브랜드’로서의 정체성을 효과적으로 알릴 수 있었습니다.
또한, 영상 콘텐츠는 글로벌 퍼포먼스 마케팅 캠페인에도 적극 활용되었습니다. Meta Ads, YouTube TrueView, TikTok Spark Ads 등 플랫폼별로 CTR(Click Through Rate), ROAS(Return on Ad Spend), VTR(View Through Rate)을 극대화할 수 있도록 광고용 편집본과 자연스러운 유기적 콘텐츠 버전을 따로 제작했으며, 캠페인 운영 중 실시간 A/B 테스트를 통해 광고 성과를 지속적으로 최적화했습니다.
결국 이번 프로젝트는 단순한 영상 제작을 넘어, 글로벌 브랜드로서 신뢰를 구축하는 전략적 자산이자 디지털 마케팅의 중심축 역할을 하게 되었습니다. 이러한 전방위적 콘텐츠 기획과 마케팅 전략이 바로 DISRUPT만의 차별화된 경쟁력입니다.
오늘날 소비자는 단순히 제품을 '구매'하는 데서 그치지 않고, 자신이 소비하는 브랜드의 철학과 가치에 ‘공감’하길 원합니다. 특히 뷰티 산업에서는 브랜드가 전하고자 하는 메시지가 얼마나 감정적으로 와닿는지가 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다. DISRUPT는 이번 SKIN&LAB 프로젝트에서 단순한 제품 홍보를 넘어, 브랜드 팬덤(Fandom)을 형성하기 위한 감성 기반의 콘텐츠 전략을 구축했습니다.
핵심은 진정성(authenticity)입니다. 소비자는 '있는 그대로'를 보여주는 브랜드에 더 높은 신뢰도를 형성합니다. Skin and Lab의 브랜드 철학인 ‘피부 본연의 힘을 깨우는 클린 스킨케어’를 시각적으로 표현하기 위해, 인위적인 연출보다는 실제 피부결, 실제 사용자의 표정, 그리고 자연광을 중심으로 한 촬영이 이루어졌습니다. 이러한 연출은 소비자에게 “나도 저 브랜드를 믿고 써보고 싶다”는 감정을 느끼도록 유도합니다.
또 하나의 중요한 요소는 브랜드 메시지의 일관성(Consistency)입니다. 단 한 번의 멋진 영상보다, 시리즈 형태의 일관된 톤과 비주얼을 유지해야 장기적인 브랜드 인식이 형성됩니다. DISRUPT는 SKIN&LAB을 위해 시즌별 테마를 반영한 영상 시리즈를 기획하고, 이를 SNS 캠페인과 유튜브 채널에 전략적으로 배치했습니다.
또한 콘텐츠에 ‘스토리’를 입히는 것 역시 빠질 수 없는 요소입니다. 단순히 “좋은 제품입니다”라는 메시지가 아니라, “이 제품이 당신의 피부에 어떤 변화를 가져올 수 있는가”를 이야기하는 것이죠. 이를 위해 영상 전반에 감성적인 음악, 속삭이는 듯한 내레이션, 따뜻한 색감의 톤앤매너를 반영해 SKIN&LAB만의 정체성을 확립했습니다.
이렇게 제작된 콘텐츠는 단순히 광고에만 사용되는 것이 아니라, 브랜드 자산(Brand Asset)으로 확장됩니다. 웹사이트, 전시 부스, CRM 콘텐츠, 파트너 피치 등 다양한 채널에서 재활용되며, 소비자에게 일관된 브랜드 경험을 제공하는 데 기여합니다. 결국 영상 콘텐츠 하나하나가 ‘팬을 만드는 접점’이 된 셈입니다.
SKIN&LAB의 이번 글로벌 영상 프로젝트는 단순한 콘텐츠 제작을 넘어, 브랜드의 철학과 가치를 시각적으로 풀어내고 소비자와 신뢰를 쌓는 여정이었습니다. DISRUPT는 기획 단계부터 글로벌 시장을 고려한 전략을 세우고, 정교하게 영상을 제작하여 SKIN&LAB이 '서울을 넘어 세계로’ 확장하는 뷰티 브랜드로 자리매김할 수 있도록 지원했습니다. 앞으로도 이러한 진정성 있는 스토리텔링과 전략적인 영상 콘텐츠는 SKIN&LAB이 글로벌 시장에서 지속적으로 사랑받는 브랜드로 성장하는 원동력이 될 것입니다.
