Phase 1

콘텐츠 전략 및 캘린더 설계‍

탄탄한 기반을 마련하기 위해 디스럽트는 틱톡 알고리즘 패턴, 트렌드 해시태그, 시즌별 인사이트를 심층 분석했습니다. 이 데이터를 바탕으로 트렌드형 콘텐츠와 브랜드 스토리텔링을 균형 있게 담은 월간 콘텐츠 캘린더를 구축했습니다.

핵심은 매주 진행된 트렌드 리서치였습니다. 바이럴 음원, 밈 포맷, 뷰티 챌린지를 실시간으로 모니터링하고, 이를 Colorgram의 대표 제품(립틴트, 하이라이터 등)에 자연스럽게 녹여냈습니다. 이렇게 트렌드 중심의 콘텐츠에 제품 USP(핵심 강점)를 결합한 결과, Colorgram은 틱톡 생태계 안에서 참여도 높은 뷰티 브랜드로 자리매김할 수 있었습니다.

또한 디스럽트는 실시간으로 떠오르는 뷰티 트렌드를 포착해 알고리즘 중심 트렌드와 브랜드 톤 사이의 시너지를 만들었습니다. 이를 통해 제품 중심 콘텐츠와 즐길 수 있는 엔터테인먼트형 콘텐츠가 공존하는 구조를 완성할 수 있었습니다. 글로벌 마케팅 에이전시로서의 노하우를 살려, 주요 경쟁 브랜드의 벤치마킹과 틱톡 이용자 행동 분석을 병행하며 전략을 지속적으로 고도화했습니다.

Phase 2

콘텐츠 제작 및 프로덕션‍

콘텐츠 전략이 확정된 후 디스럽트는 기획부터 제작까지 전 과정을 주도하며, 오가닉 영상부터 AI를 활용한 FOOH(Fake Out of Home) 콘셉트, 그리고 재미 중심의 크리에이티브 아이디어까지 다양한 형태의 영상을 선보였습니다. 이러한 폭넓은 제작 접근을 통해 Colorgram만의 톤앤매너를 유지하면서도 틱톡 특유의 생동감 있는 문화를 반영했습니다.

콘텐츠의 신선함과 일관성을 동시에 확보하기 위해 디스럽트는 명확한 구조 안에서 다양한 포맷을 개발했습니다. 제품의 기능, 제형, 사용 결과를 직관적으로 보여주는 제품 중심 영상부터, 각 제품의 차별화된 강점을 시각적으로 강조한 USP 기반 영상, 그리고 최신 밈 트렌드를 재해석해 공감과 재미를 유도한 트렌드형 영상까지 폭넓게 제작했습니다. 여기에 캠페인이나 신제품 출시, 할인 행사 등을 지원하는 프로모션 콘텐츠와 브랜드의 인간적인 면모를 담은 스토리텔링 콘텐츠를 더해, Colorgram의 브랜드 세계관을 다층적으로 확장했습니다.

이처럼 다각적인 접근을 통해 브랜드의 일관된 목소리를 유지하면서도, 틱톡의 빠르게 변하는 트렌드에 민첩하게 대응할 수 있는 유연한 콘텐츠 시스템을 구축했습니다. 글로벌 콘텐츠 제작 에이전시로서 디스럽트는 비주얼 스토리텔링과 높은 제작 완성도를 중심으로, 짧은 시간 안에 시선을 사로잡는 영상미를 구현했습니다. 이를 통해 Colorgram의 발랄하고 현대적인 브랜드 감성을 유지하면서도, Gen Z 세대의 공감과 주목을 동시에 이끌어냈습니다.

Phase 3

커뮤니티 운영 및 브랜드 페르소나 구축‍

디스럽트는 단순히 콘텐츠를 제작하는 것을 넘어, 틱톡의 Gen Z 세대와 진정으로 소통할 수 있는 활기차고 상호적인 브랜드 페르소나를 구축하는 데 집중했습니다. 빠르고 재치 있는 댓글 응답과 꾸준한 사용자 소통을 통해, Colorgram을 유쾌하고 대화하기 쉬운 브랜드로 자리 잡게 했습니다. 또한 유행하는 음원과 밈(Meme), 사용자 댓글에 적극적으로 반응하며 콘텐츠 순환 구조를 지속적으로 발전시켰습니다. 그 결과, Colorgram의 계정은 항상 새롭고 생동감 있게 유지되었고, 자연스러운 참여가 이어지는 건강한 커뮤니티로 성장했습니다.

이러한 접근을 통해 Colorgram은 젊고 생기 있는 브랜드 보이스를 확립하고, Gen Z의 감성과 완벽하게 맞닿은 소통 방식을 구축했습니다. 협업 이전 대비 팔로워 수는 94% 증가했고 월별 평균 참여율 또한 꾸준한 상승세를 보이며, 트렌드 참여를 지속적으로 이어나갔습니다.

이번 단계는 디스럽트가 글로벌 소셜 미디어 마케팅 에이전시로서, 단순히 트렌드를 따라가는 수준을 넘어 문화적 맥락을 이해하고, 다양한 시장의 사용자들과 정서적으로 연결되는 커뮤니티 전략을 설계할 수 있는 역량을 입증한 사례였습니다.

Phase 4

데이터 기반 최적화 및 성과 관리‍

두 번째 달부터 디스럽트는 성과의 지속적인 개선을 위해 데이터 중심의 최적화 사이클을 도입했습니다. 모든 영상은 조회수, 완주율(영상 완주율), 참여율(좋아요, 댓글, 공유, 저장 포함), 그리고 오디오·포맷 선택의 효과성 등 다양한 지표를 기준으로 세밀하게 분석했습니다. 이 데이터를 바탕으로, USP(핵심 강점) 중심 영상, 제품 시연 콘텐츠, 밈(Meme)형 콘텐츠, FOOH(Fake Out of Home) 콘텐츠 등 높은 성과를 보인 포맷을 선별해 확장 적용했습니다. 반면, 성과가 낮은 포맷은 세부 요소를 조정하거나 새로운 형식으로 대체해 높은 투자 대비 효율(ROI)과 지속적인 참여도를 유지했습니다.

이러한 지속적 피드백 루프를 통해, 디스럽트는 콘텐츠의 일관된 성장과 도달률 확대를 이끌었으며, 모든 영상이 ‘재미’와 ‘브랜드 메시지’라는 두 가지 목표를 동시에 달성하도록 만들었습니다.

데이터 분석과 문화적 인사이트를 결합함으로써, 시장과 타깃 세그먼트별로 최적화 전략의 현지 적합성도 유지할 수 있었습니다. 전략, 창의성, 분석이 유기적으로 연결된 디스럽트의 접근 방식은 Colorgram이 틱톡 상에서 트렌드 적합성과 브랜드 진정성의 균형을 잡을 수 있도록 지원했습니다. 이런 통합적 접근은 단순히 성과 지표를 끌어올리는 데 그치지 않고, Gen Z 세대와 깊이 공감할 수 있는 독자적인 브랜드 보이스를 구축함으로써 Colorgram의 글로벌 디지털 존재감을 한층 강화했습니다.

글로벌 마케팅 및 콘텐츠 제작 에이전시로서, 디스럽트는 앞으로도 혁신적인 소셜 미디어 전략, 데이터 기반 인사이트, 그리고 창의적 실행력을 통해 브랜드가 전 세계 시장에서 스토리텔링과 참여를 확장할 수 있도록 지원합니다.